Soigner son branding sur Internet
17 juin 2008 – 15:12
Que ce soit Coca-Cola pour les boissons ou encore Levi’s pour les jeans, la notion de marque est omniprésente dans notre vie quotidienne.Cette notion devient un peu plus flou sur Internet mais reste tout aussi efficace pour ceux qui la maitrisent.
Sur Internet on ne parle pas vraiment de marque, mais les utilisateurs font volontier confiance à certains sites pour leurs achats (Ebay ou Amazon par exemple) ou bien d’autres pour la recherche (Google) à tel point que ces sites deviennent une véritable référence (marque) pour eux.
En réalité, et en plus d’essayer d’offrir un service de qualité, les sites de référence essayent constamment de forger leur image auprès des utilisateurs et cultivent des pratiques dites de branding qui leurs permettent de se démarquer de millions de sites concurrents qui évoluent dans la même niche.
Les pratiques de branding passent pour des détails insignifiants qu’on ne remarque même pas des fois, mais ceux qui les mettent en oeuvre savent que c’est loin d’être le cas.
Prenons un exemple insignifiant et d’actualité: c’est le changement du favicon (petite icone dans la barre d’adresse du navigateur) de Google. La majorité des gens estiment qu’il ne s’agit là que d’un petit caprice de la part de Google alors qu’en réalité le favicon est une petite image qui permet de repérer le site de Google plus facilement.Cette icone sera affichée à plusieurs endroits comme la barre d’adresse, les tab de navigation ainsi que les favoris.
La plupart des sites n’ont pas de favicon (y compris Populiz mais je vais corriger ça 
) et c’est une icone par défaut qui est affichée par le navigateur. Nous pouvons dire donc que Google possède une meilleure visibilité que tous les sites qui n’ont pas de favicon(c’est à dire la plupart des sites).
Le branding consiste donc à essayer de se distinguer et se démarquer de la concurrence en créant sa propre image et en essayant de la renforcer auprès des utilisateurs.
Autre petit exemple de branding, c’est le déplacement du logo de Yahoo de la partie gauche de l’écran vers le centre il y’a de cela quelques mois (avec le retour de Jerry Yang). Ce déplacement n’est pas le fruit du hasard mais une stratégie pour renforcer l’image de marque de Yahoo!.En plaçant son logo au centre, la où il est le plus visible, Yahoo! se distingue des autres sites et renforce l’association d’une image unique (à savoir le logo) à la société.
Que vous possédiez un Blog, un site de jeux en ligne ou un site d’ecommerce, le branding contribue grandement à vous distinguer des autres sites Web qui évoluent dans la même niche que le votre.
Pour finir de vous en convaincre imaginons que vous êtes l’heureux possesseur d’un Blog avec un design générique et un logo générique disponible en téléchargement et repris par des milliers d’autres Blogs. Un de vos concurrents quand à lui dispose de son propre logo et d’un design unique. Par un hasard (qui risque de se produire plus souvent que vous ne le pensez) vous décidez tous les deux de traiter de la même information sur vos Blogs. Quel sera le Blog le plus consulté à votre avis ? celui qui est unique et dispose de sa propre image ou le votre qui se fond dans les milliers d’autres Blogs qui ont repris le même design ?
Maintenant que vous avez pris conscience de l’importance du branding, voyons quelques bonnes pratiques qui vous aideront à sortir du lot:
-
Prenez un nom de domaine pour votre site : un nom qui soit brandable et qui donne une image positive.Les adjectifs péjoratifs et trop longs du genre monblogdefou.com sont à éviter.
-
Créez votre propre logo et mettez le en évidence.
-
Choissisez votre palette de couleurs pour votre site et essayez de la respecter : Si vous avez du mal avec les couleurs vous pouvez toujours utiliser des outils spécialisés comme Color Palette Generator.
-
Mettez en place un page à-propos (About pour les anglophone) : cette page est l’équivalent de votre CV, comme pour un emploi, l’intérêt est de créer une relation de confiance entre vous et vos visiteurs. Ma page à-propos n’est pas le meilleur exemple mais je vais essayer de remédier à ce problème dès que j’aurais un peu de temps libre.
-
Exploitez le favicon du navigateur en intégrant votre icone personnalisée : Pour générer votre favicon à partir de votre logo ou bien n’importe quelle image, vous pouvez utiliser le service genfavicon. (C’est ce que je vais m’empresser de faire pour Populiz
).
